企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷篇：網(wǎng)站運營日常工作安排
...
小工廠到大工廠，中小企業(yè)對自身的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)建設(shè)越來越重視。無獨有偶，在當(dāng)今PC互聯(lián)網(wǎng)被唱衰，移動互聯(lián)網(wǎng)被炒熱的情況下，其實;既然不是品牌，既然需要做企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷、需要做網(wǎng)站推廣，那么一名網(wǎng)絡(luò)運營在中小企業(yè)的日常工作就顯得格外繁忙。
在二八熟悉的二線城市--擁有“世界工廠”之稱的東莞，各種制衣、電子、禮品、汽車用品等工廠，有幾個人到幾千或者上萬人的工廠，起初，它們的 渠道大多在1688，網(wǎng)站只是一個簡單的“關(guān)于我們”等相關(guān)展示頁面。而現(xiàn)在縱觀東莞企業(yè)的網(wǎng)站，多了許多具有營銷性的網(wǎng)站，那些網(wǎng)站為企業(yè)帶去了更多的 客戶訂單。發(fā)展至今，網(wǎng)絡(luò)營銷一詞也被更多的企業(yè)所認(rèn)可。
中小企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷離不開2部分：SEO、競價。
因篇幅過長，從運營的工作、SEO、搜索引擎付費推廣(百度競價為主)、移動互聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)建設(shè)等多方面詳細(xì)解說，舊版全系列可問二八索取，新版會 后續(xù)各大站長門戶網(wǎng)發(fā)布。本文是二八“企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷”系列的最新文章《企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷篇：運營有哪些日常工作?》，2012年分享的一些技巧步驟有些過時。 希望本文可以對重視企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的老板、管理人員有所幫助，以下是內(nèi)容全文;
上圖為二八葉蔚卿在2012年前幾個公司就職運營主管時的20項日常工作安排截圖
細(xì)看上面的20項流程，可以保持3年不變，對大部分的中小企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)部門運營來說，這些工作比較多，因為當(dāng)時二八所在的公司網(wǎng)絡(luò)推廣人員偏少，一般不超過5人。
1、統(tǒng)計各網(wǎng)站昨日的訪客數(shù)據(jù)(IP.PV)
用表格形式呈現(xiàn)，利用CNZZ、百度搜狗等統(tǒng)計工具查看數(shù)據(jù)一目了然，包括網(wǎng)站的整體跳出率，企業(yè)網(wǎng)站跳出率能達(dá)到65%就已經(jīng)算良好，達(dá)到80%的企業(yè)網(wǎng)站十分少，這和內(nèi)容建設(shè)、內(nèi)容引導(dǎo)、鏈接布局等密不可分。
CNZZ的受訪數(shù)據(jù)截圖(PV、進(jìn)入次數(shù)、跳出率等)
2、利用站長工具查詢統(tǒng)計出當(dāng)天網(wǎng)站的索引量、外鏈數(shù)量
該項不必過于看重權(quán)重，關(guān)鍵是看你的核心關(guān)鍵字及有可能帶來轉(zhuǎn)化的長尾詞。
3、統(tǒng)計出網(wǎng)站各關(guān)鍵字的自然排名
以目前站長工具泛濫的年代，這個可以一周重點關(guān)注幾個關(guān)鍵字即可，無需每天查看對比，建議多留意競爭對手的數(shù)據(jù)，看有無挖掘的可能，以便獲得更多關(guān)鍵字排名，為網(wǎng)站帶去更多精準(zhǔn)訪客流量。
4、導(dǎo)出付費推廣的昨日數(shù)據(jù)(消費、點擊等)
這項工作取決于網(wǎng)絡(luò)運營人員對搜索引擎付費推廣的熟練與理解能力，如果沒有相關(guān)互聯(lián)網(wǎng)思維，只是一個簡單的操作，那不如直接交給搜索引擎的工作人員，俗稱托管。
消費的多少與排名有莫大關(guān)聯(lián)，消費越多也并不代表這個企業(yè)的競價系統(tǒng)做的很好，也有可能是一味地提高價格。以更少的消費獲得更多的點擊、展現(xiàn)、咨詢，才是最關(guān)鍵的，做搜索引擎競價不能忘了初衷。
5、查詢付費排名并做合理調(diào)價
調(diào)整價格是一門藝術(shù)還是心理或者是感知?女性做搜索引擎競價似乎更有天賦，或者二八也相信了所謂的“女人的直覺”很準(zhǔn)一說。事實如此，太多負(fù)責(zé) 競價系統(tǒng)的朋友憑著自身感覺出價，現(xiàn)在也許更少。前幾年搜索引擎競價數(shù)量少，只要價格高一些，賬戶質(zhì)量整體不是太差的，都可以獲得很好的排名。
而現(xiàn)如今，不管從商業(yè)角度還是用戶體驗這一點，很多搜索引擎公司開始對競價排序算法增加許多，看似難度更低，其實里面藏有玄機(jī)。比如30個算法中，有主次評分。當(dāng)然，永遠(yuǎn)不變的一點就是舍得出價的土豪會獲得更多排名優(yōu)勢。
但并不能理解為只要價高就可以獲得最好的排名，創(chuàng)意、標(biāo)題及賬戶整體質(zhì)量度、續(xù)費情況等多個因素決定排名，即便去年百度新出的自動出價功能，也不能保證一直排在某固定位置，因為你的競爭對手也在調(diào)整排名。
價格調(diào)整靠自身對數(shù)據(jù)的敏感、對競爭對手的了解，這些離不開每天的積累，說真的，二八在前幾年剛接觸搜索引擎競價的時候，對于調(diào)整價格也沒有很好的套路，只能對核心重點關(guān)注的關(guān)鍵字進(jìn)行著重調(diào)整。關(guān)于付費排名方面的內(nèi)容，后續(xù)會單獨介紹。
6、企業(yè)網(wǎng)站的運營概括
該部分內(nèi)容涉及多方面，從產(chǎn)品到文章欄目、內(nèi)頁等部分。產(chǎn)品最為核心。告訴訪客你們是做什么的，賣什么產(chǎn)品，提供什么保障，產(chǎn)品有什么功能，優(yōu)勢是什么?那么多一樣的產(chǎn)品，為什么要選你們?圍繞這些思路去做內(nèi)容，長遠(yuǎn)來說對企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的改善無疑是很有效的。
在2012年末，二八陸續(xù)發(fā)布了企業(yè)百科、文庫、知道、外鏈、內(nèi)容等建設(shè)系列，雖說互聯(lián)網(wǎng)變化太快，可以用戶體驗為目標(biāo)的內(nèi)容建設(shè)就是永遠(yuǎn)不變的核心，否將失去價值，也就是說盲目的以搜索引擎喜好去建設(shè)的內(nèi)容對用戶而言并無多少價值。
搜索引擎的存在也是為了網(wǎng)民更方便快捷的找到自己想要的內(nèi)容，只要理解到這一點，相信假以時日，你會發(fā)現(xiàn)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷并沒有那么復(fù)雜，只要用心堅持改善，讓自身企業(yè)從網(wǎng)絡(luò)渠道獲得更多的訂單是沒有任何問題的。
本文綜合起來講到了企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷作為一名網(wǎng)站運營需要的工作重點。移動互聯(lián)網(wǎng)這一塊不管多么火爆，請記得把持住，重點還是PC，特別是那些并沒有形成品牌的中小企業(yè)。